問(wèn)1：競價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量度怎么提升優(yōu)化?
質(zhì)量度優(yōu)化主要從提升廣告的CTR(點(diǎn)擊率)著(zhù)手，例如提高出價(jià)、提高排名、增加豐富的高級樣式創(chuàng )意、提高創(chuàng )意相關(guān)性等，能影響質(zhì)量度的提升?？梢詤⒖枷路竭@張圖。
不過(guò)質(zhì)量度它只是一個(gè) 過(guò)程指標，并不是我們要的結果，我們最終要的是轉化率、轉化量、ROI、收入 等。這些才是我們要關(guān)注的東西，以結果為導向，不要為了優(yōu)化質(zhì)量度而優(yōu)化質(zhì)量度。其實(shí)真正的競價(jià)高手他們很少關(guān)注這個(gè)。
問(wèn)2：展現點(diǎn)擊少，如何做提升?
答：展現點(diǎn)擊量少，這決定了你源頭的流量都沒(méi)打開(kāi)，這個(gè)先打開(kāi)再說(shuō)吧。沒(méi)流量肯定沒(méi)效果。
我們先來(lái)分析下影響展現量的原因是啥?無(wú)非是匹配方式/出價(jià)/關(guān)鍵詞數量。出價(jià)我就不建議你調高了(如果出價(jià)太高建議你調低)，這個(gè)提高就是增加成本。
1、匹配方式放寬一些(不斷加一些否詞)，這是提高流量的最好辦法。
2、關(guān)鍵詞數量再拓展一些，例如5000個(gè)。然后按照關(guān)鍵詞意向度分類(lèi)，例如分三類(lèi)：高中低意向的詞，出價(jià)逐層遞減，例如高意向詞出價(jià)1元，中意向詞8毛，低意向詞5毛。
這里我想補充一些。
拋一個(gè)概念：匹配方式的寬度和你創(chuàng )意的準確性是成反相關(guān)的。也就是說(shuō)你的匹配方式越寬，你的創(chuàng )意一定描述的越清楚。例如，你用廣泛匹配，那么你的創(chuàng )意要寫(xiě)"日語(yǔ)培訓，XXX學(xué)校，20年培訓經(jīng)驗"，標題開(kāi)頭就說(shuō)明我是提供日語(yǔ)培訓了。另外，廣泛匹配模式下，標題盡量不插入通配符(但要保持一定的搜索相關(guān)性，確保搜索詞和創(chuàng )意匹配度，增加飄紅)。
再一個(gè)概念：出價(jià)和匹配方式也是成反相關(guān)的。出價(jià)越高，匹配方式越窄;出價(jià)越低，匹配方式越寬。以此保持流量的穩定和總投入金額的恒定。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，假如今天預算不足了，就1000元的預算，按照以往的賬戶(hù)設置今天會(huì )消耗2000元。這個(gè)時(shí)候你要做的就是，調低關(guān)鍵詞出價(jià)，調寬匹配方式。而不是設置部分推廣時(shí)段不推廣，或者干脆直接消耗到點(diǎn)了下線(xiàn)了事。(具體的方法原理自己想想)
