友情提醒：此文章尤為適合0-1歲優(yōu)化師閱讀。
近日，有小伙伴在后臺咨詢(xún)說(shuō)“后臺創(chuàng )意太多，管理起來(lái)很頭疼，怎么辦？”
在開(kāi)始投放信息流時(shí)，我們總是過(guò)度關(guān)心：
“信息流投放流程是什么”
“我該怎么撰寫(xiě)創(chuàng )意”
“我的落地頁(yè)設計邏輯該是什么”
“......”
卻從來(lái)很少有人問(wèn)：“我的賬戶(hù)怎么搭建更有利于投放”！
一個(gè)精細化的賬戶(hù)結構決定了我們賬戶(hù)成本的高與低，它可以通過(guò)控制流量讓我們的錢(qián)花的更高效，同時(shí)我們后期競價(jià)的創(chuàng )意、質(zhì)量度、著(zhù)陸頁(yè)等優(yōu)化也都是建立在此基礎上。
在了解如何搭建一個(gè)信息流賬戶(hù)前，我們先問(wèn)自己兩個(gè)問(wèn)題：
▲ 同一賬戶(hù)下，我們應該依照什么變量，區分不同推廣計劃、單元？
▲ 我們應該依照什么規則給賬戶(hù)命名才更高效？
信息流賬戶(hù)結構分三步：推廣計劃、推廣單元、廣告創(chuàng )意。
計劃代表人群，單元代表需求，創(chuàng )意代表需求點(diǎn)，計劃和單元是幾乎固定不變的，但創(chuàng )意卻是與日俱增，由此可見(jiàn)一個(gè)清晰、易管理的結構至關(guān)重要。
它不僅會(huì )使你后期的數據更清晰，在分配流量、預算上也會(huì )一目了然。
根據多年的優(yōu)化經(jīng)驗，建議大家可按照如下分類(lèi)方式進(jìn)行設置：
▲ 推廣計劃：以信息流媒體、產(chǎn)品、目標受眾區分
▲ 推廣單元：以定向方式，創(chuàng )意配圖形式的區分
▲ 廣告創(chuàng )意：以細分賣(mài)點(diǎn)的區分
怎么做，我們繼續往下看。
根據上面的維度，我們就可以這么來(lái)搭建。以下僅供參考。
推廣計劃
以信息流推廣媒體，產(chǎn)品和人群細分，以符號“-”區分三個(gè)維度
例：手百-旅游-品牌人群
如果同維度中有可拆分的子維度，建議用“*”區分。
例：手百-北上廣*海島游-品牌人群
推廣單元
細分定向方式（興趣+關(guān)鍵詞）和配圖格式命名
例：旅游出行-單圖
廣告創(chuàng )意
以細分賣(mài)點(diǎn)命名
例：巴厘島價(jià)格
如有個(gè)性化需求，可在計劃層級的業(yè)務(wù)線(xiàn)體現。
例：重點(diǎn)推廣北上廣的海島游業(yè)務(wù)，則業(yè)務(wù)線(xiàn)為：手百-北上廣*海島游-核心人群
通過(guò)以上的預先設置，你可以輕松管理成千上萬(wàn)條信息流創(chuàng )意，并且能隨時(shí)根據客戶(hù)需求管理賬戶(hù)。
舉個(gè)例子。
1. 某家具生產(chǎn)商過(guò)去在手百打廣告賣(mài)沙發(fā)，現在想對桌子這一新市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻，那么就可以新建一個(gè)“手百-桌子-品牌忠誠人群”的推廣計劃，集中管理關(guān)于桌子的創(chuàng )意。
2. 一家會(huì )計培訓企業(yè)，發(fā)現“注會(huì )培訓”推廣效果不佳的原因在“25-34歲男性”這定向策略不準，那么你可以按人群檢索相關(guān)推廣單元，嘗試把定向改為“25-34歲女性”。
一個(gè)好的賬戶(hù)結構命名，一定就像書(shū)籍目錄一般，能按照計劃、單元的名稱(chēng)進(jìn)行查找和管理。
所以，在搭建時(shí)，我們一定要遵循以下三點(diǎn)原則：
1. 查找方便：廣告計劃、推廣單元命名邏輯清晰，可明確區分
2. 避免重復：廣告計劃、推廣單元命名避免重復
3. 格式固定：廣告計劃、推廣單元、廣告創(chuàng )意各自以固定格式命名
看了這么多，咱拿個(gè)真實(shí)場(chǎng)景來(lái)實(shí)踐一下。
假設有一家票務(wù)公司近期想重點(diǎn)推廣某音樂(lè )節，分別進(jìn)攻以下三個(gè)市場(chǎng)
1. 五一想出去旅行的人
2. 本身喜歡音樂(lè )節的人
3. 喜歡音樂(lè )節并且喜歡品牌的人
如果是你，會(huì )怎么搭建賬戶(hù)結構呢？
思
考
一
下
上述答案僅供參考。只要能保證賬戶(hù)易于檢索，大家也可以根據自己的邏輯進(jìn)行搭建。
本期內容雖然較為基礎，值得注意的是，但是要想快速把賬戶(hù)優(yōu)化好，管理好，都建立在這些細節之上。
所謂成功都取勝于細節。
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