新接手賬戶(hù)如何進(jìn)行初期的檢查和熟悉呢？以下是我個(gè)人全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的習慣，分享給大家供參考。
第一步，檢查計劃層主要看計劃出價(jià)比例，如果都設為0.1或者0.3以?xún)?，那就是pc和移動(dòng)分開(kāi)了。如果設置1或者0.6-0.9，就會(huì )pc和移動(dòng)混淆，這樣不利于管理。比較好的結構是，兩套物料，一套pc一套移動(dòng)。pc按計算機設備優(yōu)先，移動(dòng)出價(jià)比例0.1，移動(dòng)按移動(dòng)設備優(yōu)先，計算機出價(jià)比例0.1。
第二步，檢查單元主要看三點(diǎn)，一是否詞，一般否詞放在計劃層即可，如果單元放多了，有時(shí)候會(huì )出錯，從而影響展現。二是看分匹配系數，功能沒(méi)實(shí)質(zhì)意義，一般不用設置。三是看單元出價(jià)比例，如果有尖括號<>就是依據計劃層，如果沒(méi)有尖括號，就是依據單元層。
第三步，檢查關(guān)鍵詞一是檢查不宜推廣，發(fā)現不宜的及時(shí)改了；二是檢查匹配模式，看看各種匹配所占的比例大概在多少，一般據長(cháng)度設置匹配模式是長(cháng)詞短核中詞短同短詞短精；三是檢查關(guān)鍵詞有沒(méi)有按分匹配模式出價(jià)和按單元出價(jià)，通常按關(guān)鍵詞出價(jià)即可。
第四步，檢查創(chuàng )意一是檢查不宜推廣，有不宜及時(shí)更改；二是檢查配圖，無(wú)配圖的及時(shí)加上；三是檢查通配符前后是否有標點(diǎn)符號或者空格符，便于創(chuàng )意的斷句。
第五步，檢查物料為空的單元和計劃在篩選模板中，系統給出了一些篩選模板，可以檢查一下。尤其是為空的物料，如果發(fā)現為空，要及時(shí)補上。
第六步，檢查頁(yè)面是否有誤我的方法是，導出全部關(guān)鍵詞和全部創(chuàng )意，然后再在excel表格里分列檢查。發(fā)現漏加的詞要及時(shí)加上鏈接，發(fā)現為錯的鏈接，要及時(shí)更改。
第七步：檢查后臺設置我們知道，在百度后臺有很多小功能，有些是系統拓量功能，開(kāi)了會(huì )浪費錢(qián)，所以可以關(guān)了。這些設置主要包括：賬戶(hù)層的搜索意圖定位，要關(guān)閉；百度貼吧流量，設為0即關(guān)閉；搜索合作網(wǎng)絡(luò )系數，設成最低的0.7，或者叫客服申請關(guān)閉；目標客戶(hù)追投，要關(guān)閉；精確匹配拓展可以關(guān)閉；高級創(chuàng )意里的智能挖掘-系統圖片可以關(guān)閉；同臺展現可以關(guān)閉；計劃層的個(gè)性化推薦可以關(guān)閉；定向層級里的人群系數可以設為1，地理系數常規可以設為1；高級創(chuàng )意里的線(xiàn)索通和門(mén)店系數都可以設到最低1（線(xiàn)索通的營(yíng)銷(xiāo)除外，營(yíng)銷(xiāo)最低系數為1.2）。百度很多系數其實(shí)是坑，通過(guò)這些設置，把系數設為1或者＜1之后，可以減少浪費。
第八步，檢查平均排名下載一周關(guān)鍵詞報告，看下賬戶(hù)的整體排名情況。對平均排名在3名以后的詞略加點(diǎn)價(jià)格，一般每次加5%-10%即可，逐步使這些詞的排名上升。
第九步：檢查頁(yè)面和關(guān)鍵詞的對應我們可以將關(guān)鍵詞全部導出來(lái)。再篩選，看看頁(yè)面是否與詞相對應。對應的則不管，不對應的需要更改。比如婦科的人流醫院詞，要看看其對應的頁(yè)面是否放的是人流醫院頁(yè)面，在excel中用篩選即可檢查，從而做到詞、頁(yè)面和創(chuàng )意的一一對應，有利于對話(huà)率的提升。
第十步：整個(gè)賬戶(hù)結構都檢查了，最后是檢查價(jià)格我們可以一個(gè)計劃一個(gè)單元去檢查，把價(jià)格捋一下。方法是：在賬戶(hù)左邊的賬戶(hù)樹(shù)下，選擇計劃下的單元之后，把關(guān)鍵詞價(jià)格一欄，按升序或者降序逐個(gè)檢查，發(fā)現虛高的詞，把價(jià)格壓下來(lái)；發(fā)現好詞的價(jià)格低，則把價(jià)格加上去。漲降幅度在5%-10%之間，如價(jià)差較大，則漲降幅度可以為10%-20%。價(jià)格檢查完后，再可以對咨詢(xún)工具進(jìn)行檢查。 拿到一個(gè)賬戶(hù)，通過(guò)這10個(gè)步驟下來(lái)，就基本可以熟悉一個(gè)賬戶(hù)。找到問(wèn)題之后，先做簡(jiǎn)要的修改，等熟悉賬戶(hù)之后，再去更詳盡的調整。同時(shí)，我個(gè)人建議，拿到一個(gè)老戶(hù)，不要調動(dòng)過(guò)大，在原先的基礎上做一些優(yōu)化調整即可，調動(dòng)過(guò)大會(huì )很直接的影響賬戶(hù)效果。如果是新戶(hù)，則可以調整大些。接手老戶(hù)，忌大調，要求穩，等比較熟悉之后再去大動(dòng)，這樣效果能保證。
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